Egy parfüm jóval több lehet kellemes illatnál: emlékeket hívhat elő, hangulatot teremthet, és akár azt is megváltoztathatja, hogyan érzékelünk egy teret. Erre a gondolatra épül Julia Velcheva illatvilága is. A nemzetközi közösségi médiából milliók számára ismert alkotó márkája, a BY VELCHEVA Valencia után Budapesten is megnyitotta kapuit, elhozva Magyarországra a niche parfümök és az otthonillatok különleges találkozását.
Szerző: Támogatott tartalom
Egy alkotó, akinek az illat is történetmesélés
Julia Velcheva neve sokak számára elsősorban a közösségi médiából lehet ismerős. Gasztronómia, utazás, divat, szépség és különleges vizuális történetmesélés – tartalmaiban első pillantásra sokféle világ találkozik. A közös nevező azonban minden esetben ugyanaz: az alkotás.
Julia pályája során több területen és vállalkozásban kipróbálta magát, a divatipartól kezdve a tartalomgyártásig. Saját megfogalmazása szerint, ha egyetlen szóval kellene jellemeznie önmagát, az az „alkotó” lenne. Számára egy videó, egy recept vagy éppen egy új parfüm ugyanannak a kreatív folyamatnak különböző megnyilvánulása: egy gondolatból valami kézzelfogható és másokkal megosztható születik.
Ez a szemlélet határozza meg a BY VELCHEVA világát is.
Amikor egy emlékből illat születik
Az illatok különleges módon kapcsolódnak az emlékeinkhez. Egyetlen ismerős aroma képes évekkel korábbi pillanatokat felidézni: egy nyári utazást, egy várost, egy vacsorát vagy akár egy személyt.
Julia számára ezért az utazás az egyik legerősebb inspirációforrás. Több mint hetven országban járt már, élményei pedig időről időre visszaköszönnek az általa megálmodott kompozíciókban. A BY VELCHEVA kínálatában olyan illatok is megtalálhatók, amelyek helyekhez kötődnek – ilyen például a Dubai vagy az Italy.
Az alkotói folyamat azonban nem feltétlenül az utazás pillanatában kezdődik. Egy hely hangulata sokszor emlékként raktározódik el, majd hónapokkal vagy akár évekkel később egy illatjegy idézi fel újra. Innen indul el az a folyamat, amelynek során Julia a vegyészekkel és a termékfejlesztő csapattal együttműködve kialakítja a végleges kompozíciót.
A márka „orraként” minden illat mögött ott van a személyes víziója: ő indítja el az ötleteket, teszteli a kompozíciókat, és a végleges változatok is az ő jóváhagyásával kerülnek a kollekcióba.
A képekre kattintva tekintsd meg a megnyitón készül fotókat (Fotó: BY VELCHEVA Hungary Grand Opening:
Miért csak magunkat parfümöznénk, ha az otthonunknak is lehet saját illata?
A BY VELCHEVA egyik meghatározó gondolata, hogy az illatélménynek nem kell véget érnie a bőrünkön.
Amikor a márka évekkel ezelőtt elindult, az otthonillatosítás piacát még nagyrészt egyszerű, könnyen felismerhető gyümölcsös aromák uralták. Julia azonban feltette a kérdést: ha a saját parfümünknél szeretjük az összetett, rétegzett és karakteres kompozíciókat, miért érnénk be kevesebbel az otthonunkban?
Így vált a BY VELCHEVA filozófiájának egyik alapjává a niche parfümök komplexitásának átültetése az enteriőrök világába.
Hiszen ahogyan egy jól megválasztott fény, textil vagy bútor meghatározza egy helyiség atmoszféráját, úgy az illat is a tér láthatatlan design-eleme lehet.
Más hangulatot kívánhat a nappali, mást a hálószoba, és egészen más illat működhet jól a konyhában. Julia saját otthonában például virágokkal körülvéve szívesen használja a Fleur virágos jegyeit, míg a konyhában inkább melegebb, gyümölcsösebb, gourmand karaktereket választ.
Az otthon illata így nem egyszerű háttérelem, hanem az enteriőr személyiségének része.
A parfümnek nem kell állandónak lennie
A klasszikus elképzelés szerint megtaláljuk „a saját illatunkat”, majd hosszú éveken át ragaszkodunk hozzá. Julia Velcheva ezzel szemben sokkal játékosabban közelít a parfümökhöz.
Szerinte az illatválasztás ugyanúgy változhat, mint az öltözködésünk vagy a hangulatunk. Más parfümhez nyúlhatunk egy energikus reggelen, egy fontos esemény előtt vagy egy lassú, otthon töltött estén.
Sőt, nem is feltétlenül kell egyetlen illat mellett döntenünk.
Julia előszeretettel rétegezi a különböző parfümöket: kerülhet más kompozíció a bőrre, a ruhára vagy akár a hajra. Ahogy mozgunk, levesszük a kabátunkat vagy megmozdul a hajunk, újabb és újabb illatrétegek kerülnek előtérbe.
Ezzel tulajdonképpen a viselő is részt vesz az alkotásban, hiszen két vagy több parfümből létrehozhatja a saját, megismételhetetlen kombinációját.
Az illat mint hangulaterősítő
A parfümválasztás sokszor ösztönösebb, mint gondolnánk. Nem feltétlenül ugyanazt kívánjuk minden nap, hiszen mi magunk sem érezzük ugyanúgy magunkat minden reggel.
A BY VELCHEVA filozófiájában ezért az illat nem pusztán kiegészítő, hanem egyfajta érzelmi eszköz is.
Egy édesebb, melegebb kompozíció tovább erősítheti a felszabadult, örömteli hangulatot; egy más karakterű illat pedig teljesen új atmoszférát adhat egy estének vagy akár egy helyiségnek.
Talán éppen ez a modern parfümhasználat egyik legizgalmasabb iránya: nem feltétlenül egyetlen signature scentet keresünk egész életünkre, hanem olyan illatgardróbot alakítunk ki, amelyből az adott pillanatnak megfelelően választhatunk.
Hogyan választunk illatot az online világban?
A szépségipar egyik legérdekesebb paradoxona, hogy miközben szinte bármit meg tudunk mutatni egy képernyőn keresztül, egy parfüm legfontosabb tulajdonságát – magát az illatát – továbbra sem lehet digitalizálni.
Julia szerint mégis van kapaszkodó.
Érdemes megnézni kedvenc parfümjeink illatjegyeit, és felismerni, mely összetevők térnek vissza újra és újra. Ha valaki például rendszeresen vonzódik bizonyos virágos, fás, édes vagy gourmand jegyekhez, ezek alapján már sokkal tudatosabban tud új illatot választani.
Az otthonillatok esetében pedig egy másik kérdés segíthet: hogyan szeretnénk érezni magunkat az adott térben?
Frissességre vágyunk? Meghittségre? Eleganciára? Esetleg arra, hogy a nappalink egy virágzó kert vagy egy luxushotel atmoszféráját idézze?
Az illatválasztás így már nem csupán arról szól, hogy „mi tetszik”, hanem arról is, milyen érzést szeretnénk létrehozni.
Valencia után Budapest
A BY VELCHEVA nemzetközi történetének következő állomása Magyarország lett. A budapesti üzlet megnyitásával a hazai közönség immár személyesen is beléphet abba az illatvilágba, amelyet korábban sokan csak Julia közösségi felületeiről ismerhettek.
A fizikai üzlet különösen fontos egy olyan márka esetében, amelynek középpontjában az érzékelés áll. Itt ugyanis már nem csupán az üvegek, a csomagolás vagy a vizuális világ mesél: a különböző kompozíciókat valóban meg lehet tapasztalni, össze lehet hasonlítani, rétegezni lehet őket, és megtalálható az az illat, amelyhez ösztönösen kapcsolódunk.
Julia számára a budapesti jelenlétnek egy másik, személyesebb oldala is van. Bár online közössége több tízmillió embert ér el, egy üzletnyitó lehetőséget teremt arra, hogy a digitális kapcsolatok valódi találkozásokká váljanak.
És milyen lenne Budapest illata?
Erre még maga Julia sem ad végleges választ.
Budapesti látogatása során azonban a magyar gasztronómia már biztosan nyomot hagyott benne: lángos és kürtőskalács után első asszociációi között az édes, frissen sült tészta illata is megjelent.
De egy város illata számára nem egyetlen benyomásból születik. Lehet, hogy egy későbbi pillanat, egy váratlanul felbukkanó aroma vagy egy Budapestről megmaradt emlék kapcsolja majd össze azokat a részleteket, amelyekből egyszer akár egy új kompozíció is megszülethet.
Addig pedig egy gondolat biztosan összefoglalja a BY VELCHEVA világát: az illat nem csupán arról szól, hogyan szeretnénk illatozni. Arról is mesél, hogyan szeretnénk érezni magunkat – és milyen érzést szeretnénk teremteni magunk körül.
