A mai, legújabb „szépségkorban” a Z-generáció felrázza a kozmetikai ipart, új elvárásokat támasztva a kezelések és termékek terén.
Szerző: Kovács Adrienn kozmetikus, közgazdász, az Afrodita Professional márka oktató- és bemutató kozmetikusa, szakmai vezetője
Ez a fiatal, lendületes generáció (a mostani 14-28 éves korosztály) már most meghatározza a szépségápolás jövőjét, és új irányokat jelöl ki számára. Nézzük, mi az, amit a Z-generáció igazán fontosnak tart a kozmetikumokkal és kezelésekkel kapcsolatban!
Természetesség és fenntarthatóság
A Z-generáció egyedi stílusa és szemlélete a szépségápolás terén is megjelenik. Fontosnak tartják, hogy a termékek és kezelések természetes alapanyagokból készüljenek, és fenntartható gyártási folyamatokkal rendelkezzenek. El is várják a választott termékek gyártóitól, hogy folyamatosan kommunikálják, mit tesznek a környezetért. Azt keresik, ami érték számukra. Nem csupán szépek akarnak lenni, hanem közben tenni is akarnak a bolygónkért.
Személyre szabhatóság
A Z-generáció egyedi és kreatív. Ezért olyan kozmetikai termékeket és kezeléseket keresnek, amelyeket kimondottan a saját igényeikhez tudnak alkalmazni. Szeretnek kísérletezni és kifejezni a személyiségüket a szépségápolás terén is. Előszeretettel alkalmazzák a gyors eredményeket biztosító kozmetikumokat, fontos számukra az instant kezelés és hatás. Mindent megosztanak a közösségi oldalakon, így alapvető fontosságú számukra, hogy másoknak is tessenek.
A szépségipar fontos célcsoportnak tekinti a Z-generációt, hisz tagjai nagy gondot fordítanak a külsejük ápolására.
Az online világ hatása
Az online média és a közösségi platformok óriási hatást gyakorolnak a Z-generációra – és egyre inkább a korábbiakra is). Az influenszerek és véleményvezérek ajánlásai meghatározóak számukra. Mielőtt bármit megvásárolnának vagy kezelést választanának, alaposan körbe néznek az interneten, hogy megtalálják a legújabb trendeket és termékeket. Miért is lenne ez másképpen, hiszen beleszülettek az internet világába, körül járják a termékeket, kezeléseket mielőtt döntenének, videókat néznek róla. Minden információ megszerzéséhez, felkutatásához az internetet használják, hiszen a Z-generáció szerint, a kulcs a sikerhez az, hogy két kattintással elérhetővé válj.
Milyen egyedi kozmetikai kezeléseket keresnek, és milyen vásárlói preferenciákkal rendelkeznek a Z-generáció tagjai? Cikkünk második részéből hamarosan kiderül!
