Az angol kifejezés a kereskedelemben, a marketingben, a szociológiában széles célcsoportot jelent. Többek közt 50+ generációnak, aranygenerációnak, arany-, ezüstkorúaknak nevezik őket. Mi jellemzi ezt a korosztályt?
Szerző: Káré Andrea kozmetikusmester, gyakorlati oktató
Bár megoszlanak a vélemények arról, hogy meddig tartanak ezek az évek: a nyugdíjas korig, ami manapság 70 éves kor körülre tehető, a leginkább mégis az 50-60-as korosztályt értik alatta. Ez a korosztály rendelkezik relatív magas elkölthető jövedelemmel, van vásárlóereje és elkötelezett a minőség tekintetében. Tudatosan élnek, követik a divatot, léteznek ún. „best ager-kollekciók”, amelyek általában kényelmes, klasszikus divatot hordoznak. Igényesek, nyitottak minden újdonságra, kalandvágyóak és szívesen őrzik meg fiatalos külsejüket.
Tudatos vásárlók-vendégek
Fiatalabbnak akarnak látszani a koruknál, ez motiválja őket a vásárlásaikban is, és mivel fontos számukra a külső, szívesen költenek a szépségipari szolgáltatásokra is. Odafigyelnek az életmódjukra, minőségi élelmiszereket fogyasztanak, sportolnak. A költéseikben inkább a minőség számít, ezért magasabb árat is hajlandóak fizetni. Nyitottak a technikai újdonságokra, az internet és a közösségi oldalak használatára.
Tudatában vannak annak, hogy már nem 20 évesek, viszont, rendezett a szociális és anyagi helyzetük, sokkal többet engedhetnek meg maguknak, mint fiatalkorukban, és olyan tudással, tapasztalattal rendelkeznek az élet minden területén, hogy ez magabiztossá teszi őket.
A kozmetikus szerepe
Az öregedés egy biológiai folyamat, nem állítható meg, de lassítható. Mindenki génállományában kódolva van, hogy ez a folyamat hogyan zajlik, ezért tapasztaljuk azt, hogy az egyik vendég sokkal fiatalabbnak látszik a koránál, a másik pedig idősebbnek.
A fiatal(os)ság, a vonzó külső megtartása sok feladatot igényel a vendégtől is és a kozmetikustól is. Fontos az otthoni ápolás, az életmód, a rendszeres, minőségi szalonkezelés.
Olvasd el a szerzővel készült interjúnkat is! KATTINTS!
Évszakfüggő, exkluzív kezelések
Biztos vagyok benne, hogy mindannyiunknak vannak olyan vendégei, akik nyitottak a drágább, exkluzívabb kezelésekre. Nekik látványos, magas hatóanyag-tartalmú, gépi hatóanyagbevitelt is tartalmazó kúrákat érdemes ajánlani egymás után folyamatosan, váltogatva a különböző kezeléseket, amelyeket a bőr igényeinek megfelelően és a gépparkunk függvényében variálhatunk a legjobb eredmények elérése érdekében.
Évszaktól függően állítsuk össze a kúrákat – gyakorlatilag minden évszakban mást csinálhatunk: ősztől tavaszig a bőr megújítása a cél, tavasztól őszig pedig a hidratálás, a feltöltés. Nem szabad kihagynunk kényeztető és a lifting-masszázsokat sem, hiszen ezekkel is szép eredményeket érhetünk el.
Innovatív hatóanyagok és megoldások
Számukra fontos a minőségi élet, az elkötelezettség a natúr- és bio-alapú, innovatív hatóanyagok, ugyanakkor csúcstechnológiás módszerekkel készült kozmetikumok iránt, de nyitottak a plasztikai beavatkozásokra is. Mivel általában tudatos, szabálykövető életet élnek, megbízhatóan működnek velünk együtt, tehát mindig időben jelennek meg a kezeléseken és betartják az otthoni ápolásra vonatkozó instrukcióinkat is. Emiatt az együttműködés miatt a munkánk hatékonysága és a vendégeink elégedettsége is magas fokú lesz, hiszen megvalósul a vendég, a kozmetikus és a hatóanyagok egymásra hatásának hármas egysége, amely reális és szép eredményt tud hozni.
A médiumok azt sugallják, hogy aki ráncos, az öreg, a sztárok is sok plasztikai beavatkozást végeztetnek. A vendégek, ezt látva, sokszor indokolatlanul vesznek igénybe hasonló beavatkozásokat. Természetesen vannak esetek, amikor egy kozmetikus már keveset tehet az idő múlása ellen, de minden esetben tudatosítani kell bennük, hogy a bőrápolás akkor sem hagyható el, ha plasztikai beavatkozás történt. Egy kozmetikusnak ilyenkor is fontos szerepe van a bőr előkészítésében és utókezelésében, hiszen egy jó turgorú, megfelelően hidratált bőrben a töltőanyag is jobban hasznosul, és a megfelelő kozmetikai kezelésekkel a hatása is tovább fenntartható.
A jelenlegi helyzetben sok a bizonytalanság, hogy mikor és hogyan térhetünk vissza a szakmába, de milyen öröm lesz számunkra, ha vendégeink egy profi kezelés után elégedetten és boldogan állnak fel a kezelőágyból, hiszen sokáig nélkülözték „csodatévő” kezeinket.
